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作者:admin    发布于:2019-04-14 15:47   

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登录鼎盛时期,直播占据了网络的绝大部分流量。然而在2018年-2019年,直播平台内的不同板块都在对人员进行淘汰,平台与平台之间竞争也很激烈,很多小的平台垮掉,剩下的都是映客、斗鱼、虎牙等大平台。熊猫直播关停,留下迷茫网红。(4月8日《华西都市报》)

  2014至2015年,直播行业悄然崛起,网红主播们迎来鼎盛期。有些网红主播靠粉丝打赏半年可赚百万,这还是直播的初始阶段,而到了2016年这个“网红元年”,网红的吸金能力达到高峰;直播兴起,也让网红风靡一时。可到了今年,接连传来中小平台垮掉仅剩几家直播大平台的消息。

  其实,即便是直播火爆的前几年,网红也不是全都赚得盆满钵满,据市场调查,仅有20%的头部网红在赚钱而已。随着熊猫直播突然倒闭,让依赖直播赚钱的网红们感到了寒意。部分网红被迫转向幕后,开始恢复正常的上班族生活。一些仍苦苦支撑,而另一些则在重压下不得不转向电商平台或短视频领域。

  网红直播式微看似必然,因为这种靠打赏维持收入,靠资本扩张撑起来的休闲娱乐奇葩,在人们的审美疲劳积达到极限后,出现大面积退出再正常不过。直播属于典型的“注意力”经济,其带来的围观效应,使网红主播的身价暴涨。网红的收入可观,使一部分人由草根突变为衣食无忧甚至收入奇高的牛人。

  然而,网红主播的标新立异、奇装异服、雷人之语,或贬损自己或他人或社会现象,采取自虐甚至色情暗示把等方式产生的注意力迎合大众口味,不可能维持多久。直播平台风云万变,随着中小平台纷纷倒闭,网红主播们的命运也随之飘摇。熊猫直播关停,标志着网红模式的拐点已经到来。

  而相对于纯靠颜值,以及靠粉丝打赏的秀场直播,电商平台和短视频领域寿命似乎更长。这种“注意力”行为带来的围观效果,使电商直播只要在直播时植入广告(俗称“带货”),就可以从商家那里得到分成。更有些主播,打造自己的潮牌,卖自己的商品。而短视频作为继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式,近年来逐渐成为移动互联网行业的流量担当,众多互联网企业也竞相布局,这使网红主播们看到主动转型的希望。

  直播平台不再红火、网红模式拐点到来充分说明,靠资本疯狂推动,凭网红主播卖巧、卖乖、卖惨甚至“卖色”火爆的直播,来到了暮年。虽然还不能说今后所有网红主播都将转型,但肯定没有以前那么风光。事实上,网红直播本就是一个“怪胎”,算是一个经济泡沫。“网红产业链流水线”上制造出的前台演员,是在资本和畸形市场需求下的产物,有些连价值观都很扭曲。一旦泡沫破灭,灵魂的真身显现,多数人就会将其无情抛弃。

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